摘要：互联网平台和技术实现多种文化娱乐微平台深度迭代融合，网络微剧、微直播、微大电影平台等新兴业态方兴未艾，并以 IP（知识产权）为核心，探索出一条互联网+多种业态迭代融合发展的泛娱乐新平台模式，为互联网+泛娱乐产品传播注入全新的活力，让各微平台在更广阔的网络上获得更大的发展空间，其迭代演化创新为“互联网+”时代的平台大融合提供可借鉴的思路。文中重点对互联网+泛娱乐微平台产品迭代创新进行实例分析，并提出促进互联网+泛娱乐微平台迭代创新政策措施。
关 键 词：泛娱乐平台 迭代创新 网路文化
互联网微平台在技术、产业、社会等多个层面提升生态创新能力，从一个沟通工具发展成为开放泛娱乐平台，并且成为一种新的生活方式。在技术生态方面，微平台构建一个全面开放的智能生态平台，通过语音识别、图像识别、音频指纹、微信BOT平台、生物识别等技术服务，以创新的人机交互方式提升用户体验。目前以 IP（Intellectual Property，知识产权）为核心泛娱乐产品深受用户欢迎，尤其网络微游戏、微影视、微文学、微动漫、微音乐及其衍生产品经过互联网迭代融合，逐步形成“互联网+泛娱乐”微平台，并成为社会和资本关注的热点。基于此本文提出互联网+泛娱乐微平台产品迭代演化创新研究。
一、互联网+泛娱乐微平台提出及意义
互联网+泛娱乐产品由腾讯提出，是以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，展开的电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。借助互联网+在多元文化娱乐之间的迭代开发，通过内容产品连接、受众关联和市场共振，有效地降低文化娱乐产品的前期开发风险，同时扩大受众范围，挖掘产品的长尾价值，实现规模效应，切实提高产品回报率。互联网+泛娱乐微平台构建一个不断迭代创新的生态系统，并借助互联网+逐步构建一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创领域的互动娱乐新生态圈，打造“同一明星 IP、多种文化创意产品体验”的迭代创新平台，并与产业链伙伴共同努力，通过连接一切提升人类的生活品质。随着泛娱乐兴起，阿里巴巴、百度、网易、三七互娱、完美世界、昆仑万维、华谊兄弟、奥飞娱乐、小米科技等一批互联网平台公司也开始植入娱乐内容。“泛娱乐”盘活游戏与其他文化产品融合，也已成为“互联网+”一种时尚， 2016 年泛娱乐产品总产值约为 4155 亿元，预计2017年增速为 15%以上。泛娱乐产品发展的意义在于：一是有力带动新经济发展，促进消费升级。以“互联网+”、大数据、云计算、物联网等新产品、新技术助推消费结构升级，催生新技术、新产品，培育新动能。二是泛娱乐产品的发展推动微技术的快速发展、基础设施的完善和人才的培育。人们可以随时随地阅读、听歌、观影和游戏，多元文化娱乐通过互联网融入到人们的生活中，生活与娱乐的界限被打破，不同文化娱乐也互联互通。此外，泛娱乐产品的迅猛发展刺激社会文化娱乐需求进一步提高。
作者：张荣齐