摘要：本文利用一般均衡的思想建立了基于互联网+社区商业平台多产品的成本定价理论模型，这为解决基于社区商业平台随意定价问题提供了理论依据，具有重要的现实意义。借鉴Ramsey定价法、平均成本定价法、完全分摊成本定价法，结合创新平台的结构特点，建立了基于互联网+社区商业平台多产品的成本定价理论模型，通过社区商业平台产品“需求量”的概念明确为“粉丝量”，划分多层级核算单元，将各种产品能够明确归属的成本分别划分到各级独立核算单元，解决多个产品合理分摊开放成本和共享成本的困难，利用供求平衡、收支平衡、粉丝量平衡的关系方程，计算多产品合理的成本价格，这为揭示商业平台多产品的成本定价问题提供了数量经济理论分析的合理依据。
关 键 词：商业平台 成本定价 理论模型
未来十年，以互联网+社区商业为基础衍生出商业平台必将推动城市商业结构优化和功能提升。作为满足居民综合消费的重要载体，以互联网为基础社区商业平台产品继续推动商业向品质化、便利化、娱乐化、多元化发展。正如TrialPay创始人兼CEO Alex Rampell所说：“普通的网络购物者每年花费约1000美元，假使普通美国人每年收入为4万美元，那么剩下的39000 美元到哪里了？答案是，大部分都在本地消费了，人们会把钱花在咖啡店、酒吧、健身房、餐厅、加油站、水电工、干洗店和发廊。”然而，居民对价格优惠是非常敏感的，以“拼价格”为目标社区商业平台统一价格更非易事。其原因大致有两个：第一，平台至今未能形成透明的成本核算及监督机制；第二，平台可以同时提供多种产品，基于社区商业平台复杂的网络结构决定了很难找出这些产品对应的成本从而对这些服务定出合理的价格。本文从成本定价的角度出发，突破目前随意定价和定性分析的局限性，希望有助于确立社区商业平台合理的价格机制。
1 互联网+平台定价
当互联网深入社区商业，平台成本结构也会发生不小改变。互联网平台结构决定了多种产品服务共用一个网络，存在开放成本和共享成本，平台定价与传统的单边市场中的企业定价的差异是平台存在显著的交叉网络效应，这种特殊效应能让平台利益流动，平衡好各方利益，获得整体优化。如何制定合理的价格，避免让社区居民承担高昂的费用和扭曲的价格结构，这里归纳以下互联网+社区商业平台多产品的定价方法见图1。
作者：张荣齐