（一）享乐目标与环保行为
享乐目标(Hedonic Goal)是指人们关注当下的快乐体验与舒适感受，其行动目的在于提升自身积极感受和避免消极感受。享乐目标框架包含一个或多个享乐子目标，如避免付出努力、避免消极的思想或事件、避免直接的不确定性，寻求直接的刺激或愉悦感、寻求并提升自我概念或自尊等。享乐目标的时间跨度相对比较短暂，仅能够实现人们基本的、强有力的原始冲动及需要，因此，它与人们的满足感密切相关。
享乐目标与环保行为的关系可以从消极情绪和积极情绪来阐释。换句话说，个体对当下环境问题的情绪情感反应，能够影响他／她是否愿意付出额外的意志和行为努力来促进环境问题的解决。已有研究证实了人们对环境污染问题持有的情绪、情感能够显著预测个体环境友好行为；特别是，当人们知道这些环境污染问题是人为的，而非自然造成，他们对此持有的负面情绪，会促使其做出更多的环保行为。Ree，Klug和Bamberg(2015)在研究中指出，处于人为环境破坏的情境中的被试报告出更多的内疚感，并且更愿意在环保请愿书上签名。
一直以来，内疚等负面情绪被认为是影响人们环保行为的强有力因素。但最新研究表明，跟内疚情绪相比，自豪会激起更多的绿色可持续行为。另外，其他对自然环境抱有积极情感、热爱自然生态、同理心等正面情绪，也能够提高个体的环保行为水平。
（二）功利目标与环保行为
功利目标(Gain Goal)是指人们的行为往往遵循利益最大化性原则，追求物质财富及生存资源的占有和消费，注重提升个体利益与可利用社会关系资源，强调个体理性选择的行为结果。在环保领域中，当环保行为代价比较小或收获的利益比较大时，人们往往更愿意做出环境友好行为。此外，持有功利目标框架的个体，通常对个人资源的增加或减少比较敏感，其主要行为目的是为了选择便宜、省钱等方式来扩大所得资源及资源利用效率，因此，功利目标又可称作是功能目标。值得注意的是，功利目标框架注重从中、长期角度，寻求提升或避免减少个体资源利用效率，并促使人们选择便宜、省钱的策略来获得更多的资源。与享乐目标框架类似，功利目标框架也包括一系列子目标，如省钱、提高收入、增强个体财产安全、获得额外补贴、避免损失。