在当代商业环境中，品牌价值对于公司的生存来说日益重要，越来越多的顾客在做购买决策的过程中，不仅会考量企业提供产品的质量等方面，还受到品牌价值的影响，品牌价值越高，顾客对品牌的溢价支付容忍度越高(王霞 2005)。由此可见，品牌资产作为无形资产，依靠企业提供的产品和服务等积累起来，同时又反过来为两者服务，因此品牌价值是企业不可忽视的重要因素。
一 研究意义和目的
（一）实际意义
现代社会，人们对智能手机的依赖程度越来越高，而且随着手机市场竞争环境的日益严峻，技术和设计等显性特点趋同，企业将战略眼光放宽至无形资产，以取得明显的差异化竞争优势(甘胜军 2013)。
国内不少手机制造商延伸产业链和价值链，纷纷进军其他数码行业，小至智能手环、体重秤，大至电脑、物联网家用电器等，由此顾客对品牌的感知和共鸣会产生晕轮效应，辐射至该品牌的其他产品线(刘华 2013)。因此，以手机作为主打产品的品牌如果想要在其他数码电子行业中站稳脚跟，那么雄厚的品牌资产将会成为企业开辟市场的无形利器。
（二）理论意义
历来关于品牌资产评估的研究有很多，但是不同行业的品牌资产标准不一样，从顾客视角出发的品牌资产定量研究更是少之又少，所以本文以此作为理论切入点，结合顾客评估和专家意见，以华为和小米为例，尝试构建电子品牌的量化评价体系。
（三）目的
1.建立一个评估手机电子品牌的量化模型。
2.手机电子品牌可以将品牌共鸣（关系）作为品牌资产管理的借鉴和参考。
