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自媒体时代“民间网络反腐”娱乐化的原因分析
 
更新日期:2019-06-04   来源:苏行政学院学报   浏览次数:236   在线投稿
 
 

核心提示:网络反腐开展得如此火爆并出现娱乐化倾向,有其深刻的经济、技术和文化原因。(一)资本操控下媒介对经济利益的追逐根据传播学大师卢因的把关人理论,

 
网络反腐开展得如此火爆并出现娱乐化倾向,有其深刻的经济、技术和文化原因。
(一)资本操控下媒介对经济利益的追逐
根据传播学大师卢因的把关人理论,信息在传播过程中存在着一些把关人,任何信息进入公众视野,都要经过工作人员的过滤或筛选,而过滤或筛选的标准,主要有新闻信息的客观属性、专业标准和市场标准(新闻价值和新闻要素)和媒介组织的立场和方针。[9]随着市场经济的发展,大众传媒走向商业化运营模式,媒介产品则是赚取利润的商品,在激烈的市场竞争中,是否迎合消费者需求,是否能赚取利润,成为左右媒体把关的重要考量。随着互联网的发展,信息量以爆炸式的方式增加,面对无限增长的信息,受众有限的注意力就成为稀缺资源,谁吸引了受众的注意力,谁就拥有了投资的价值,资本就会源源不断注入。布尔迪厄的以崇高、深刻、神圣为核心趣味标准的“有限文化生产场”和以通俗、娱乐为核心的趣味标准的“批量化文化生产场”之间为争夺文化资本展开的激烈争夺。 [10]而轻松、通俗易懂、娱乐性强的通俗文化显然更受消费者的喜爱,“批量化文化生产场”更能引起受众的注意力。麦克卢汉曾指出:传媒所获得的最大经济回报来自于“第二次售卖”——将凝聚在自己的版面或时段上的受众“出售”给广告商或一切对于这些受众的媒介关注感兴趣的政治宣传者、宗教宣传者等等,这种“出售”行为出售的就是受众的注意力资源。也就是说,媒介所凝聚的注意力资源是传媒经济的真正价值所在。[11]当网络媒体创作出有吸引力的内容时,增加信息的点击量和影响力,自然就会吸引大量投资者的资本注入,因此,各大网络媒体为了争夺资本,想尽办法吸引受众的注意力,在视角筛选、标题拟定、内容筛选、语言手法上,都以吸引受众眼球为第一要务,各种带有娱乐元素的信息成为网络媒体吸引受众注意力的策略选择。“民间网络反腐”的低俗化和娱乐化的产生正是基于这样的市场环境。自媒体时代,网络平台众多,市场竞争激烈,网络反腐曝光的信息如果没有一点冲击力、震撼力,很难吸引网民的注意,很容易淹没在浩瀚的反腐信息中。目前,大量的反腐信息集中于官员的吃穿打扮、居住房产、情妇二奶等低俗化、娱乐化的话题上,这些话题正好迎合了受众娱乐需求,自媒体平台为了追求经济利益,无节操、无底线的采取自由放任的态度,片面追求所谓的看点和点击量,任由反腐这样的严肃话题被冠以娱乐的方式登场,借以吸引网民的注意力,这是导致网络反腐越来越偏离主题很重要的一个经济原因。
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