2.1 “原创贴”广告的定义
“原创贴”广告又被称为创意中插广告，它不同于传统模式，是贴片广告与植入广告的结合，它不仅有效的调动了品牌与内容和互动，还重新定义了IP时代的内容营销。[ 凤凰资讯.肖明超：内生广告更具网感，开创内容营销新思路[EB/OL].[2017-7-25].http://news.ifeng.com/a/20170725/51500668_0.shtml.]
它主要是通过在正剧中插入有独立创作的小剧场，再结合剧中的场景、人物等元素更贴切的将品牌信息通过幽默有趣的形式展现在受众面前，从而起到宣传品牌和产品的效果。[ 杨邱自媒体.从50万涨到上百万，创意中插广告为什么越来越贵[EB/OL].[2017-4-30].https://www.bilibili.com/video/av17445961/?from=search&seid=15874618366999429933.
]广告时长一般为30秒到60秒左右，表现和突出的更多是广告创意，同时以广告营销的思路来结合电视剧剧情，所以该类型广告在文字功底等方面的考量少了很多，和传统广告相比，广告词要显得更加简略、通俗。并且“原创贴”广告的关键是不会让观众产生排斥，而且创造了新的兴趣点。相比初期“原创贴”广告市场存在的混乱和不成熟的现象，越来越多的政策也出台开始进行规范，因此现在这个市场已经逐渐走向正轨。
2.2 “原创贴”广告的发展历程
“原创贴”广告最初起源于《武林外传》中的小剧场，虽然没有真正的将现实中的品牌植入在剧中，但每集中间小剧场的夸张喜剧效果深受大家的喜爱，不少人现在还印象深刻。
直到2013年，编剧宁财神再编《龙门镖局》时，才把“原创贴”做成了产品，不仅引起了受众的注意，还为制作方带来了超过500万的收入。到了2016年，网剧《老九门》真正让“原创贴”走向大众，根据《老九门》的收入数据来看，相比较于之前，这次的收入直接突破了一个数量级，达到了近四五千万。
之后，随着各平台自制网络剧的兴起和大火，“原创贴”这类广告对于受众来说接受程度越来越高，因此更多的网剧开始着力应用该类广告并将它逐渐发展成为重要的商业化变现方式。例如，《无心法师2》《河神》等新兴网剧都开始穿插“原创贴”，光明正大的将产品在小剧场中展示，并以简单直接并且幽默的广告词来为品牌赚取更多的曝光度。
上星电视剧（通过卫视台播出）虽然因广电发布的条文被明确禁播中插广告，但是通过视频平台播出的形式，也同样没有错过这种广告形式。制片方亲自进行品牌商选择，在拍摄过程中利用空余时间同步拍摄“原创贴”小剧场，之后在正式播出后专门放在合作的视频平台上同步播出，吸引了不少品牌商、广告主的青睐。[ 百家号.创意中插广告：再不克制就真讨人嫌了[EB/OL].[2017-10-26].https://baijia.baidu.com/s?id=1582301659440194782&wfr=pc&fr=_lst.]《楚乔传》《醉玲珑》《大军师司马懿之军师联盟》等便是代表。而2018年原创贴更是势如破竹，不仅仅存在于网剧中，在网综中也脱颖而出，比如“亲爱的客栈”、“向往的生活”等等。