乡村振兴背景下农村文化产业财务管理优化对策研究

王元伦
（中国海洋大学管理学院 山东青岛，266100）
摘要：产业兴旺是乡村振兴战略的重点，农村文化产业的发展是改善农村产业结构和实现农村经济发展新旧动能转换的重要力量。尽管，我国农村文化产业的发展已经初具规模，但落后的财务管理方式成为制约农村文化产业进一步发展的重要因素。在阐述农村文化产业特征及其财务管理意义的基础上，分析农村文化产业财务管理中存在的问题，进而提出优化农村文化产业财务管理的对策，对乡村振兴背景下农村文化产业的发展具有重要的借鉴意义。
关键词：乡村振兴；农村文化产业；财务管理

当前，我国经济发展进入新常态，破解农村经济社会发展的难题也成为政府“三农”工作的主要抓手。经济发展新常态的背景下，“三农”工作的各种矛盾和问题交织在一起，为此，习近平总书记在党的十九大报告中旗帜鲜明的提出了实施乡村振兴的战略，并且指出按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，加快推进农业农村的现代化。其中，产业兴旺是乡村振兴战略的重点，在推动农村一二三产业融合发展的过程中，农村文化产业成为改善农村产业结构和促进农村经济发展的新动能。当前，我国农村文化产业的发展初具规模，特色文化品牌开始崭露头角，但是，落后的财务管理方式在很大程度上制约了农村文化产业的进一步发展。因此，本文在阐述农村文化产业特征及其财务管理意义的基础上，分析了农村文化产业财务管理中存在的问题，进而提出了优化农村文化产业财务管理的对策。
一、农村文化产业的内涵及其特征
农村文化产业的发展，不仅可以缩小城市“文化绿洲”与农村“文化沙漠”之间的距离，而且能够加速乡村振兴战略的有效实施。自20世纪70年代末施行家庭联产承包责任制以来，我国的农村经济获得了极大发展，根据国家统计局公布的数据显示，我国农村人均收入已从1978年的133元增长到2018年的14600元。农民收入的提升和闲暇时间的增多催生了旺盛的精神文化需求，但是，当前农村落后的公共文化服务难以满足农民对美好生活的文化消费追求，因此，农村文化产业在此背景下应运而生。当前，我国农村文化产业的发展初具规模，特色文化品牌开始崭露头角，产业的兴盛带动了相关学术研究的繁荣。目前，学术界对于农村文化产业概念内涵的界定尚未形成共识，现有的研究多是从地域范畴、产业门类、市场体系等角度限定了农村文化产业的内涵。潘鲁生、赵屹是国内较早涉猎农村文化产业研究的学者，在他们看来，农村文化产业是以市场为导向，以提高经济效益为中心，以农民为创作和生产主体，多采用作坊式生产模式，将地域性的传统历史文化资源转换成为文化商品和文化服务的现代生产。该定义较为系统、全面地界定了农村文化产业的运营主体和运行模式，具有较强的权威性，奠定了我国农村文化产业研究的理论基础。