（一）、议程设置营造意见气氛
议程设置是大众传播的效果理论之一。这一理论最早是由美国学者麦库姆斯(Mc Combs) 和肖( D. Shaw) 提出的。他们认为,大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能, 传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。随着自媒体影响力的日益加大，片方也开始将营销重点转到了新媒体平台，微博大V、影评公众号已成为重要的广告投放对象。在一部电影上映之前，片方会利用大众传播中的议程设置理论和市场营销策略，把影片的宣传推介做成一个全方位、立体化、环环相扣的系统工程。
以《地球最后的夜晚》为例，首先宣发团队在新浪微博上注册了官方微博“电影地球最后的夜晚”。自开博以来，陆续发布影评的海报、各种版本的预告、片花、主创团队的访谈，对影片主动进行“议程设置”。影片主创参加时下热门的综艺节目，凭借热门综艺的热度在微博上形成热搜，变成热点话题，也能快速提高影评的知名度，吸引原本不关注该影片但关注综艺节目或者微博热门话题的潜在受众成为影片的关注者，形成综艺电影的联动传播。举办线下活动，并鼓励参与的网友创作充满趣味和创意的vlog短视频在微博上传播，这种线上线下结合的传播方式使影片在网上发酵、迅速成为热点事件进一步扩大影响力。宣发团队策划电影事件，影片定于2018年最后一天上映，选定这一天一方面是为了和影片名字相契合，且抓住了现代人注重仪式感的心理。宣传团队策划了在2018最后一夜与重要的人观影跨年的事件。
电影在上映之前, 借助了各种媒介和各方力量, 对电影进行充分地宣传, 调动受众的观影欲望。通过不断重复的方法, 给受众形成议程, 在认知层面接受该事物, 并且愿意在电影上映的时候买一张电影票, 从而达到电影传播的效果。
（二）、多级传播强化传播效果
互联网的兴起, 带来了传播规则和方法论的巨大变革, 传播路径由线性改为非线性。与此同时, 传播层级也发生了巨大的改变, 由传统“点对面”的大众传播, 变为多级传播。网络传播的革命意义, 并不是取消信息链, 而是变形信息链, 传播层级仍然存在。
微博影评推动了“人人都是自媒体”的时代到来，电影导演、演员明星、影迷、普通观众通过微博平台，消除了身份鸿沟，可以没有限制的全方位交流互动。电影批评由单向传播转变为多级传播模式。以《地球最后的夜晚》的新浪官方微博为例，开博以来，不间断发布剧照、片花、相关访谈、影评，对影片主动进行“议程设置”，打造其知名度，此为一级传播 ；关注这部电影的影迷，会主动搜集查询影片信息，并发表对影片的观点。往往受众之间的相互影响会超出媒体对其的影响，于是该影迷的传播行为更易让受众接受，此为影评的二级传播；以上这些传播者的微博受众在“转发”的程中，为影评的传播扩散起到了关键作用，于是构成三级传播；当微博用户对传播者微博进行“评论”时，往往会在互动迸发出交流的火花，产生更多解读。从而实现第四级影评传播。
微博平台的互动功能赋予了微博影评多级传播模式，并打破了传受双方固化的局面，使得传受双方在互相转换的过程中强化传播效果。