全域旅游的发展是多种因子和综合环境驱动的结果,其动力机制是一个多维、互动的复杂系统,笔者在假设外部宏观环境如政治条件相似的前提下,分析其发展动力主要由旅游目的地的核心内在吸引力、市场需求的强大外在推动力、旅游完善配套服务的辅助支撑力以及相关产业交互发展的融合力四个方面构成。
1旅游目的地吸引力
全域旅游强调在一个特定区域内旅游发展的综合性、全面性、渗透性,突破景点旅游的发展模式,其核心吸引力和竞争力也体现出综合性的特点,既包括现实的人文、自然资源,也包括经济因素和区位因素等所有能提高人类当前和未来福利的自然环境和条件。
1.1旅游资源吸引力
旅游资源是全域旅游发展的基本载体和物质基础,包括自然资源与人文景观。旅游资源的丰富程度和品级直接决定了对旅游者的刺激程度,从而影响旅游者的出行决策。自然资源具有区域性的特点,而人文景观和文化往往决定了全域旅游的发展定位和特色。
1.2区域综合吸引力
一个区域对旅游市场的吸引还体现在它的综合定位,如城市化发展阶段、经济活跃程度,可突出发展都市商务游抑或乡村休闲游;而行政中心的功能定位,对其下属和邻区的各层政府机关、企事业单位有公务和政务吸引;城市在信息与科技领域中的领先地位使城市成为旅游者了解最新信息、领略最新科技或从事科技、信息交流的地方,区域形象、城市形象与产品形象均可形成品牌吸引。
2.市场需求推动力
旅游市场需求是人们为了满足外出旅游的欲望所产生的对旅游产品的需求,是推动旅游发展的原始动力。旅游需求具有指向性,包括时间指向性和地域指向性,同时具有敏感性和消费综合性的特点。根据属性不同,可以把旅游需求分为四类,即物性需求、人性需求、神性需求和社会需求。研究旅游市场需求以便制定全域旅游产品开发策略、经营措施和和促销战略。
3配套服务支撑力
旅游配套是支撑和实现全域旅游的保障,包括基础配套设施、交通网络、信息平台等。特定配套设施也是专门层次旅游活动的载体,如会议、博览、商务、购物、比赛、文艺、娱乐等活动场所,同时许多旅游设施往往兼备一定的观光功能、休闲度假、康体娱乐、康复疗养等多种功能,服务设施和服务项目的旅游吸引正日益增强。
4相关产业融合力
产业融合是指不同产业或同一产业不同行业相互渗透、相互交叉,最终融合为一体,逐步形成新产业的动态发展过程。产业间的关联性和对效益最大化的追求是产业融合发展的内在动力,技术创新、竞争合作的压力和对范围经济的追求推动了产业融合的发展。全域旅游是旅游产业融合的最高形式,以“旅游业+”为主导的产业融合,促进了旅游与互联网、文化创意产业、乡村农业、房地产业、工业等的融合协调发展。