目录
卷首语
新消费品牌的狂欢彭春雨;1
砍不掉的中间商王玉;4
营销进行时
君乐宝单品 10亿元的营销秘密徐梦迪;4-6
苏打水：小品类，大玄机吴哲;7-9
双品类开花：当羊奶遇上乳酸菌王玉;10-12
从0到1个亿，乳界“黑马”崛起手记栗一;13-15
裂变式增长：让轩妈蛋黄酥一年卖出7000万颗吴勇毅;16-18
洞见_叶茂中专栏
从最贵到免费，定价的玄机是什么？叶茂中;14-18
高端访谈
今年春糖三大看点吴哲;19-21
一款好产品诞生的8项修炼吴哲;22-23
“妖魔化”创新不行了！是时候回归挣慢钱的道路上了张东辉;24-25
洞见_许战海专栏
后发品牌如何挑战先发品牌许战海;20-23
增长战略
这八大领先优势，你占了几个？皇甫晓涛;24-26
大咖来了
春糖的价值正在发生变化刘春雄;26-27
整个营销有病，只给渠道吃药是不管用的苗庆显;27-29
后糖酒会时代：赌徒的火葬场，还是智者的试验场？刘斌;30-31
风向标·新营销实践
中间商永在，经销商消失刘春雄;28
风向标·新营销实践_中间商永在，经销商消失
经销商蝶变刘春雄;29-31
剥离了仓配，经销商还能干什么？刘春雄;31-33
数字化改变渠道力刘春雄;34-36
行业透视镜
饮品行业的花样年华吴哲;徐梦迪;张东辉;栗一;32
行业透视镜_饮品行业的花样年华
气泡水C位出道吴哲;33
微醺时代：风口上的低度酒吴哲;34
季节限定：捕捉当季的幸福感徐梦迪;35
“边吃边瘦”的代餐徐梦迪;36
“打工人”的养生之道栗一;37
植物基赛道，产品扎堆出新张东辉;38
包装玩出新花样张东辉;39
品牌跨界联名，各显神通栗一;40
数字化实践
超级节点抓住了超级触点王玉;40-43
场景营销
场景洞察“三大件”：顺藤摸瓜、肉夹馍和望远镜崔德乾;44-47
一线方法
熊掌咖啡走红，产品的“可见性”有多重要？王兴;52-54
行业观察
进口葡萄酒崛起的春天在哪里？吴哲;56-59
新视界
Ubras营销翻车，女性职场要舒适不要“躺赢”!白丹卉;60
打工不易，厚待自己彭锦函;60
在吗？支付宝要撩你了龙亮海;61
敞开心扉，传递温暖夏璐;62
Keep上线“赘肉年货”，开启燃脂计划王琅;62
用爱（AI）写春联邓美;63
青菜拼车×Pantone：发布环保品牌色“青菜绿”邓令其;63
看天下·数字2-3
2021《销售与市场》电子刊
3
营销风云10-13
酷品社区38-39