目录
每期必有
卷首语渠成;1
动态观察6+8
资讯80
观察_新局势，新增长
2023开局，寻找确定性增长向林杰;11-15
趋势观察_从欧美圣诞消费看营销趋势
后疫情时代的欧美节日营销趋势高言;17-19
快消品牌的圣诞营销策略，复古还是出新？赵嘉新;20-21
理论_升级与优化
从借力到助力：国潮联名模式升级路径——以比音勒芬为例刘晓英;屈思玘;23-27
App开屏广告优化路径初探方雅琪;黄杰;28-31
全媒体时代品牌传播的优化与升级曹流芳;32-34
品牌榜
2023《国际品牌观察》“100大品牌”榜单发布45-46
品牌故事_持续上升
坚守与创新：新零售行业“下半场”京东品牌价值突围齐彦丽;49-52
方太——高端厨电品牌养成记张婷;53-55
实现国产超越的下一步，安踏进击全球化秋晨;56-59
狂飙背后，蜜雪冰城有哪些长期竞争力？郭瑞灵;60-62
农夫山泉：大自然搬运工的进阶之路吴嘉江;63-66
专栏
品牌年轻化，是焕新关系、重建连接——对中国电信上海公司品牌年轻化的思考和总结刘绎源;68-72
如何拒绝成为“可行性分析专家”的诱惑？高承远;74-75
定位十胜论（中）蒋秋铭;76-79