目录
每期必有
卷首语渠成;1
动态观察6+8
观察_在竞争中学习
出海启示录：全球化浪潮中的外资经验齐彦丽;11-14
锐评_警惕技术陷阱
ChatGPT类生成式AI发展及其产业冲击史学军;17-21
有Chat，无创意？胡菡菡;王悌;22-25
趋势_网红营销：品牌主的新挑战
网红营销知多少赵嘉新;27-29
品牌主如何做好网红营销？陶艳梅;30-33
理论_传统ICON的新叙事
融媒体时代恒源祥品牌传播的创新策略探析陈晓环;徐帅;35-40
创新扩散理论视角下品牌国潮营销的应用张子璇;邓晓帆;41-46
品牌榜
《国际品牌观察》“100大品牌”榜单54-55
品牌故事_守住基本盘
存量竞争时代，欧派寻找第三增长极张婷;57-60
宜家怎么把家具卖到全球？田静;61-64
元气森林出海：打开新式茶饮品牌出海新局面夏尔;65-68
对话
对话贵人鸟林思萍：走起来才能找到答案向林杰;70-73
专栏
品牌出海，如何玩转海外社交媒体，为企业引流获客？陈榕榕;74-75
资讯
中国品牌国际传播的多维面向：“擘雅·品牌沙龙”第二期会议综述卜嘉敏;张驰;76-80