一、当前中国亲子类节目的主要模式
（一）亲子话题互动节目模式
此类模式主要就某些亲子话题展开讨论和分析，或者就参与者自身的亲子问题进行剖析和解决。一般是参与者（普通家庭或明星家庭）、嘉宾、专家在固定的场所中进行，如演播室。以启迪教育孩子的理念和解释科学育儿方法为目的。这类模式目前在国内亲子节目中居多数，由于涉及的亲子话题广泛，满足了不同成长阶段儿童的家长的育儿需求，带来的收视影响较大，但这类亲子节目的商业价值并不太高。
（二）亲子生活体验真人秀节目模式
此类模式没有固定的谈论内容，节目的制作以户外真情实景取景，为参与者提供不同环境特别是农村和自然环境，使其在此环境中通过完成一些设定的活动任务去体验生活、增进亲子关系。一般选取草根家庭或明星家庭参与，后者类型的亲子真人秀节目影响更大。这类模式目前在国内亲子节目中所占的比重为三成以上，由于选择了明星家庭的参与，满足了受众多方面的心理需求，收视影响巨大，所创造的商业价值超过了节目的预期。
（三）亲子竞技益智节目模式
此类模式主要是通过设置竞技类或益智类活动，通过父母和孩子的共同参与，完成活动任务或目标，拼体力、考智力、比默契，共同创造奇迹，言传身教地为自己的孩子树立榜样，提升信任，增进亲子关系。这类模式目前在亲子节目中虽不及三成，但节目的参与性和挑战性满足了受众的参与心理，带来了一定的收视影响，创造的商业价值远不及上一类节目。
（四）亲子成长纪实节目模式
此类模式主要是通过全景记录不同家庭的孩子的成长过程，通过节目表达出维护亲子关系并没有固定的模式，最有效的方式是多沟通，最重要的是互相尊重。这种模式目前在亲子节目中占一成，由于其纪实的记录手段，制作较难，真实性和客观性赢得了较好的收视效果，满足了受众的移情心理需求，但其商业价值也不高。
二、中国亲子类节目的主要营销模式
（一）不同形态的亲子类节目的营销模式与特色
以下分别从不同亲子节目模式的目标受众、节目内容、节目特点、制作方式、营销模式等方面列表分析。

表2.1不同形态的亲子类节目的营销特色
节目模式 目标受众 节目内容 节目特点 制作方式 营销模式
亲子话题互动节目模式 认知心理
移情心理 育儿经验 话题为主 传统节目
+
内容创新 场式传播
信息组合
亲子生活体验真人秀节目模式 表现心理
好奇心理
移情心理
窥视心理 体验生活
互动交流 冲突为主 真人秀
+
借鉴移植
整合营销多媒传播

亲子竞技益智节目模式 表现心理 智力体力 活动为主 传统内容
+
节目改造 场式传播
人际交流
亲子成长纪实节目模式 移情心理
认知心理 成长过程 纪录为主 精心取样
+
跟踪记录 实景呈现
多向交流
通过表2.1中的分析可见，国内不同形态的亲子类节目的营销特色：一是内容各有侧重，多方满足受众需求；二是包装方式不同，各显节目特色；三是营销手段差异化，效果明显。其中，亲子话题互动节目模式完整地保留了现场的人际互动情景，全方位展示谈话过程中的语言、性格、心态、 氛围，形成一种人际传播的势态，实现了完整的场式传播，同时用大屏幕插入图像和文字、利用电脑引入场外信息和观点等多种方式，适时插入多重信息，并进行优化组合，使人们在进行人际传播的同时，又能得到信息和情感方面的满足；亲子生活体验真人秀节目模式的主要营销模式有传统媒介营销、网络媒介营销和地面活动营销等，通过节目频道的预告和片花进行推广、独立的电视独立网站贴吧和博客、召开发布会和宣传活动等方式展开营销。同时整合了真人秀节目的七大元素，即参与者、悬念、竞争、淘汰与选拔、时空性、现场性和艺术加工，以大众文化为出发点，精选嘉宾、精细制作、严密运作、严控质量、多媒传播，实现了整合营销的效果；亲子竞技益智节目模式仍然选择固定的场所，有主持人、现场嘉宾和现场观众围绕某一活动（或益智或竞技）展开人际交流，通过翻新内容、精心设置规则、参与者平民化，汇合了知识、游戏、博彩，满足了普通观众的成功梦想，发挥了电视的场式传播特性又强化了竞争性和刺激性；亲子成长纪实节目模式采用纪实手法，捕捉真实生活中的亮点，为了展现戏剧化的生活，也特意安排一些场景，以创造更多冲突，让人物关系发展得更为有趣，根据参与者真实生活轨迹的实景呈现，以真实的记录、人文的关注、专业的叙述、爱的力量激发观众感恩情怀，凝聚社会共识，实现了多向交流。
（二）影响不同亲子类节目营销策略的因素
1.节目内容与形式的选取
纵观国内各类亲子节目，内容、方式、效果都不尽相同。一档优秀的亲子节目，其内容和形式的选取一定是制胜的关键因素。优秀的内容是亲子节目的核心竞争力，内容决定了形式的选取，优秀的内容与精彩的形式相结合，是优秀亲子节目取胜的法宝。从当下势头不减的明星亲子真人秀节目的运作中不难看出节目内容与形式较好结合的市场效果。
2.市场定位的准确性
人们对于电视节目的要求越来越高，只有把握了受众的喜好及心理，才能制作出符合市场需求的电视节目。节目的市场定位是航标，应突出强调其高端与专业性，在尽可能贴近观众，找到观众所需的基础上对电视节目进行精细策划和精益求精的制作。
3.制作水平和成本
如果说节目内容和形式是制胜法宝，节目的市场定位是航标，那么节目的制作就是成功的技术保障。如拍摄手法是否采用新样式、新视角、新处理、新形态等方式，让人耳目一新；后期技术方面，前期的采集、后期的加工等环节是否能够精益求精；前期获取素材时要具有完整性、全面性、有效性、典型性，在后期则要严谨、精细、有序、投入，严把各个环节的质量，从而保证节目的最终效果。另外，越是翻新花样的亲子节目，节目制作成本都不会低，这是办节目的软肋。自产自销或是买断资源营销，保障本台收视率，收回制作高昂的成本，都是需要精心运作的。
4.多种资源的整合能力
营销是根据市场需要，组织生产相应的产品，并进一步通过销售手段将产品提供给需要客户的过程。亲子节目营销是将广大电视观众作为销售对象和需求商品的客户而进行的销售过程。从组成上看，节目营销的渠道由卫星、宽带、有线、网络、新媒体等组成。传播渠道，制定合理的销售价格，注重传统媒体与新媒体紧密结合，良性互补，都是节目营销范畴当中不可忽视的命题。
5.借鉴与创新与否
当前国内热门的亲子类节目大多数模式都有借鉴而来的痕迹，个别节目结合国内情况有所创新，但多半脱离不了原有模式的印记，对此国内媒体和观众略有微词。客观地思考一下，毕竟这些节目也带来了国内亲子节目的变革，引起了改革和创新，也是件好事情。节目营销在海外发展较成熟，在国内卫视体制内还是新兴事物。如何处理好借鉴与创新的关系，怎样创造中国自己的节目类型，是摆在所以媒体人目前的严峻任务。